Inbound eller outbound: hva endrer seg?
Innkommende og utgående samtaler krever ulike folk, mål og kontroller. De fleste virksomheter starter med det ene og legger til det andre når det første er stabilt.
| Inbound | Outbound | |
|---|---|---|
| Typisk arbeid | Kundeservice, spørsmål om bestillinger og kontoer, teknisk støtte | Kvalifisering av leads, møtebooking, fornyelser, tilbakevinning av kunder, undersøkelser |
| Viktigste KPI-er | Servicenivå, andel avbrutte samtaler, løsning ved første kontakt, CSAT | Kontaktrate, konverteringsrate, bookede møter, kostnad per resultat |
| Medarbeiderprofil | Tålmodige problemløsere som følger prosessen nøyaktig | Robuste kommunikatører som tåler avslag |
| Største risiko | Lange køer i toppene | Å kontakte folk uten rettslig grunnlag eller samtykke |
Hvor mange medarbeidere trenger en telefonkø?
Bemanning av telefonen er ikke volum delt på samtaler per time. Samtalene kommer ujevnt, så dere trenger nok medarbeidere til de travleste intervallene, pluss tid til pauser, opplæring, coaching og fravær. Bemanningsplanleggere bruker Erlang-baserte modeller med samtalevolum per 30-minuttersintervall, gjennomsnittlig behandlingstid og et mål for servicenivå, og legger deretter til et tillegg for svinn (shrinkage).
Ta med 8–12 uker med samtaledata per intervall til den første samtalen hvis dere har det. Har dere ikke det, kan en leverandør starte fra daglige totaler og justere vaktplanen i løpet av den første måneden.
Hva bør dere overlevere før oppstart?
- Samtaleflyt og IVR-ruting: hvilke samtaler havner hvor, og hva som skjer utenom åpningstid
- Samtaleguider i stedet for stive manus, med obligatoriske formuleringer for etterlevelse tydelig markert
- Eskaleringsregler: når det skal settes over, til hvem, og hvordan en tilbakeringing loves
- Tilgang til CRM, telefoni, kunnskapsbase og ordre- eller faktureringssystemer medarbeiderne trenger
- Eksempler på gode og dårlige samtaler, slik at kvalitetskravene er konkrete fra første dag
Les videre
Hvilke regler gjelder for utgående samtaler?
Reglene avhenger av hvor personen dere ringer, bor, ikke hvor kundesenteret ligger. I USA reguleres oppringinger av regler som Telephone Consumer Protection Act og National Do Not Call Registry; i Storbritannia og EU avgjør personvernlovgivningen (GDPR) og nasjonale regler for direkte markedsføring hvem som kan ringes, og hvordan samtykke registreres.
Avtal skriftlig hvem som eier leadlistene og samtykkeregistrene, hvordan reservasjoner fanges opp og synkroniseres, og hvilke tidspunkter som er tillatt i hvert land. Juridisk avdeling bør godkjenne opplegget for utgående samtaler før den første oppringingen.
Hvordan måles samtalekvaliteten?
Samtalene tas opp, og et utvalg vurderes etter et skjema dere er med på å utforme. Et godt skjema vektlegger resultater og riktighet framfor å følge manus:
- Fant medarbeideren det egentlige problemet og løste det, eller avtalte et tydelig neste steg?
- Var informasjonen riktig og i tråd med retningslinjene deres?
- Ble verifiserings- og etterlevelsestrinnene fulgt?
- Passet tonen merkevaren: tydelig, rolig og høflig?
Hold kalibreringsmøter der teamet deres og leverandørens kvalitetsansvarlige vurderer de samme samtalene. Hvis resultatene spriker, er skjemaet uklart og må rettes.
Hvordan ser de første 90 dagene ut?
- Uke 1–2: rekruttering etter den avtalte profilen, intervjuer med dere ved behov, og opplæring
- Uke 3–4: oppstart under veiledning på en del av volumet, med daglig gjennomgang av samtaler
- Måned 2: fullt volum, ukentlig rapportering og den første kalibreringen av vurderingsskjemaet
- Måned 3: første forretningsgjennomgang av servicenivå, løsning, kvalitetstrender og neste forbedringer
Når er et outsourcet kundesenter feil valg?
Hvis samtalevolumet er svært lite og ujevnt, eller hver samtale krever dyp intern kompetanse som ikke kan dokumenteres, kan et lite internt team eller en tilbakeringingsmodell passe bedre. Outsourcing fungerer best når arbeidet er gjentakende, målbart og dokumentert, og når dere er villige til å investere i de første ukene med opplæring og kalibrering.